2016清美产品【10个原创观察】
除了最近一直更新有关食品的新品，Kenneth今天也为大家带来清美产品的观察，看完之后大家在评论里面分享一下看法以及投票说说对哪个题目感兴趣，之后我再详细看一篇新的帖介绍。
以下观察排名不分先后，也不代表是市场最重要的趋势，仅代表Kenneth个人的看点。
大家如果有更多有趣的观察或者问题，请在后台告诉我。
人家赠品都是多25% 容量，多150g饼干，送1块面膜。小杜的量词是亮点，后面还配上子弹。。。
（照片摄于2016.3.13）
无论是商场的专柜以及卖场的专柜，代言都是上了新的女神。
左边是美人鱼的女一林允，右边是全民女神Angelababy。
是不是GEM的合作已经结束了？这一层Kenneth还没来得及求证，但根据官方微博，几天前的311 GEM才和美宝莲有活动
两个代言各有特点：一个新晋女神，抓住电影处女作的人气，反应迅速；一个是当下最火的全民女神，有综艺节目支撑，粉丝群会比较广
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施华蔻无硅洗发水市场已经无法阻挡无硅 non-silicone 洗发水的发展，估计我也需要再一次题目聊聊我对这个趋势的看法，大家可以这些文章回顾
施华蔻作为卖场里面最高档的洗发水（更高档的就变成沙龙系列），要进去0硅油市场也需要一种特别的姿态（早就使用丝蕴测试无硅市场）。施华蔻的两条无硅系列都各有亮点，Kenneth尤其喜欢下面的辣木籽系列。（官方营销材料为：辣木籽是一种纯天然植物，与美国西洋参，中国灵芝并称世界三宝，俗称奇迹木）
以下的实验也是简单证明了辣木籽的净化功效，针对城市污染为一种卖点（这不是中国的特点，看外国的不是HBA产品也有把洁净城市污染为一个重点趋势）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0186m4k8yw&width=500&height=375&auto=0
另外一个系列。。。土豪金中的战队机
亮点：下列红色的男士洗发水也是新上市的，稍后为大家介绍
为什么这几个月的日本机票特别贵？对，大家都是奔向日本欣赏樱花。
清扬选择了在春天上市一款【樱花沁爽】系列确实是明智之举。看地堆的设计（3.8妇女节的地堆）也清晰突出樱花的形象。。。
唯独是如果在主货架上面，如果没有POSM突出。。。走过路过可能就会错过。（与旁边的多效水润真的蛮像的）
这个价钱我觉得大家可以先忽略（譬如比旁边的款贵0.9元）
还有200ml比400ml价钱只相差￥3.1
包装在顶上写了 "樱花香氛”，其实这款产品是以香味定位的，问了一些朋友的反馈，香味还不错。（女的洗发水，我就没有考虑用了）
包装背面也有标上香氛的卖点
Kenneth补充 : 国内含有樱花 （Sakura 或者是 Cherry Blossom ）香味的产品不多（除了当年的卡尼尔。。。但已经退出中国了） 下面各个大牌都有樱花的香味，如同是联合利华旗下的Elizabeth Arden，Suave；欧莱雅集团旗下的植村秀、雅诗兰黛集团旗下的Jo Malone；L'Occitane 以及LVMH集团旗下的 Guerlain 娇兰。
有如Kenneth之前介绍过的【宝洁2015十大国内创新新品】，Oral-B 是其中一款。网上有不少朋友吐槽其￥159 的定价，觉得是宝洁调整策略变的太极端了。（之前宝洁CEO承认低估了中国高端市场的发展）。
Kenneth觉得有如用10块不到的牙刷 vs 几百块的电动牙刷，其实没什么可比性。 Oral-B 的双管牙膏是有两种功能，一管“修”，一管“护”。据了解，15年双11在网络表现非常不错，加上进口的定位，还是有一定的追捧粉丝，尤其是海归的朋友可能会更了解Oral-B 在口腔护理的专业性，还是有一定的品牌专业性支撑。
看了楼上的案例，￥58一支牙膏确实不是很贵，还有POSM也说明这是3支（95g）牙膏的容量。
这款牙膏的卖点不是功能性（美白呀、防蛀呀、口气清新呀、防过敏呀），而是其包装的设计创意以及使用体验。看看POSM的拟声词 ________。以后y一早一晚都来 “啪！啪！”
挤牙膏也是一种乐趣，以后这个神器可以扔掉了 （图片转载自网络，不针对任何品牌）
其实早在去年Q4鹿晗已经成为了佳洁士的代言，但可能Kenneth不是粉丝所以没有关注到，直到最近到卖场看到这些跳跳卡，还是蛮震撼的。
除了这些跳跳卡，在网上也有看到粉丝们买带有鹿晗的三连包，简单来说，就是粉丝经济嘛。
顺便把佳洁士的跳跳卡放到卫生巾那边也是不错的，反正就是吸引女性粉丝。
大家也可以看看这个30秒广告，不知道搞了一条悬疑的尾巴是干嘛。。。但反正粉丝们看到鹿晗尖叫就可以了。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0188synzh9&width=500&height=375&auto=0
Kenneth在屈臣氏看到这个牌。。。心里在想：哎？奔跑吧兄弟有面膜植入广告吗？
究竟是哪个品牌呢？我觉得是一个谜。。。
写了很多国外品牌的例子，也想支持一下国内品牌平衡一下。最近看到上海家化的3.8妇女节地堆，觉得蛮棒的，所以就和大家分享一下。
3.8 的地堆多是美加净的产品，但都是超过￥50 单价的产品，看看包装，也是比以前升值了不少，带有现代简约风格。
头版也有闪亮的LED 灯吸引顾客
（过了几天头版歪掉了，我就看到后面的乾坤）
新年之后，在卖场也有看到这个“宝洁个人护理佳节礼盒装”。一共六件产品卖￥84.8，加送一个塑料储存盒，价格也是蛮有竞争力的。
唯一想说的就是。。。如果是“定位”礼盒，这也是有点不够“礼盒”吧，里面的产品还有橡皮筋绑住，还不如说：个人护理优惠套装比较实际。也有粉丝说：其实这不就是开学必备的6宝吗？
大家也来说说对于哪几个项目比较有亮点，Kenneth继续深挖给大家准备一下干货：